针对由品牌商和平台零售商组成的供应链,在考虑产品替代程度及订单履行成本的基础上,探讨了平台零售商在品牌商选择分销和代理两种销售模式下的自有品牌引入策略问题,分析了产品替代程度及订单履行成本对供应链成员决策和利润的影响。研究发现无论品牌商选择何种销售模式,当订单履行成本过大时,平台零售商均不会引入自有品牌;当订单履行成本较小且产品替代程度较大时,平台零售商引入自有品牌;在其他条件下,若品牌商选择分销模式,平台零售商引入自有品牌,若品牌商选择代理模式,平台零售商不引入自有品牌。
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