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摘要
[研究意义]利用智能服装创新营销模式提升用户信任度和依赖性，促使用户行为改变，提升智能服装的效用及价值，探索改变用户行为的智能服装营销新思路。[研究方法]以FBM行为模型为理论依据，结合心理学、行为科学等理论，采用文献研究法、问卷调查法、案例分析法及实践论证法。[研究结果与结论]研究认为：(1)当前智能服装营销存在用户感知与预期存在偏差、营销交互与盈利模式单一和服务与营销场景拓展不足等瓶颈问题；(2)构建基于用户行为改变的“CIS”智能服装创新营销模式，即内容吸引（Content）、产品交互（Interaction）与场景服务（Service），形成“内容-产品-服务”三位一体的营销闭环；(3)以儿童智能步态监测鞋为例进行营销方案策划，结合FBM行为模型中影响行为的动机、能力和提示三大要素，为改变用户行为的智能服装营销实践提供参考范式。
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