科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
由于受到消费者消费水平和收入的影响,乳制品企业品牌价值有所下降,为提高乳制品企业品牌的市场份额,研究体育明星代言在乳制品企业品牌战略中的作用。分析乳制品企业在2014—2019年的品牌状况,发现乳制品企业存在品牌正处于衰退期、乳制品企业品牌营销力度不足、组织架构有待优化及人力资源管理能力有待提高等问题。为有效解决这一问题,将体育明星代言应用于乳制品企业品牌战略中,以期发挥体育明星代言在乳制品企业品牌战略中的培育品牌文化、改善品牌营销手段、加强战略管理委员会与财务审计委员会的建设及创新品牌建设方式等方面的作用,从而提高乳制品企业品牌的市场份额。
-
单位广东体育职业技术学院; 贵州民族大学
