本文在改进多模态隐喻标注方式的基础上,以30则电视公益广告为例,聚焦广告话语中动态多模态隐喻的形式表征问题。研究发现,动态多模态隐喻形式表征在模态调用层面表现出一定的规律性:(1)多模态隐喻表征模态配置总体上呈现多元化态势;(2)图像、文字、声音3类模态调用总量的分布较均衡;(3)不同概念域的模态调用特征呈现分化:源域模态复杂度高于目标域,且两者显现出不同的模态偏好。针对上述特征,本文深入分析其模态调用理据。
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