琼中绿橙是海南省具有代表性的水果之一，拥有悠久的发展历史。然而，相较于“褚橙”等品牌水果，琼中绿橙的品牌发展速度较为缓慢。但由于知名度低、缺少必要的宣传手段，琼中绿橙的消费很大程度上局限在海南当地，这大大限制了琼中绿橙的发展。因此，文章从品牌认知体系入手设计问卷，应用SPSS软件对一手数据进行因子分析和回归分析，探索琼中绿橙品牌认知度低的原因，并针对原因提出相应的提升策略，对推动琼中绿橙的发展，提高消费者对琼中绿橙的购买意愿具有重要意义。
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