形象是新闻传播研究中十分常见,但未能清晰界定的构念。从认知心理学的图式理论出发,说文说明了图式、形象,以及刻板印象在本质上的一致性,即它们均指意识表征外部对象的概念或知识结构。通过一组图式模型,分析了记忆储存图式-形象的网络结构,图式-形象的扩散激活方式,以及图式-形象在信息加工过程中自上而下影响认知与判断的功能。着眼于定义的准确性,测量的可操作性和发现的客观性等问题,还特别讨论了图式/形象理论为地域(国家、地区和城市)形象研究带来的启示。
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