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摘要
农户的绿色生产技术采纳不仅有利于粮食安全和生态环境保护，而且对农业的绿色生产转型具有重要意义，农产品的电商销售可成为农户进行绿色生产的可能路径。利用有序Logit模型测度电商参与对猕猴桃种植户绿色生产技术采纳程度的影响，使用结构方程模型中的均数方差调整加权最小二乘法(WLSMV)和Bootstrap法检验技术认知的中介效应，采用倾向得分匹配法对电商参与影响农户绿色生产技术采纳程度进行稳健性检验。研究发现：电商参与显著提高了猕猴桃种植户绿色生产技术的采纳程度，并且技术认知在此过程中起着积极的中介作用。政府应从加大宣传力度、提供技术和政策支持、提高农户绿色生产技术认知等方面提高农户绿色生产技术采纳程度。
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单位经济管理学院; 西北农林科技大学
