随着农村互联网的建设、物流的覆盖和移动终端的普及,网购作为一种新兴消费模式开始在农村迅速传播。本文在网购基础设施完全普及、物流完全覆盖的假设下,研究影响农村居民网购的主导因素。选取河南省焦作市的6个互联网、物流设施齐全的农村进行问卷调查和访谈,获得有效调查问卷308份。通过Logistic回归分析,发现影响农村居民网购的主要因素是年龄、学历和职业,且年龄与学历又具有很强的相关性,结合访谈情况最终确定物流覆盖条件下农村居民网购的主要影响因素是网络应用能力。
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