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摘要
篮球运动的不断发展与普及，渐渐深受高校大学生的欢迎和喜爱，如今高校中参加篮球运动的大学生数量也在不断增加。高校开展篮球运动的目的不再局限于单纯地满足教学与科研活动的需要，更重要的是丰富大学生的课余生活，满足大学生身心发展需求。随着素质教育不断推进，高校之间的篮球赛事活动日益频繁，渐渐形成深厚的篮球赛事文化，成为高校校园体育文化建设中的重要组成部分。在这一发展形势下，对高校篮球赛事市场营销进行研究一方面是顺应当前素质教育改革的必然需要，另一方面也是进一步促进篮球运动发展水平提高的重要途径。因此，该文主要采用文献资料法、逻辑分析法等对高校篮球赛事市场营销现状进行分析，并探索出具体的强化策略，以期能够进一步促进高校篮球赛事商业化的可持续发展。
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