自媒体电商平台的情绪设置：以小红书“潜调适”实践为例

作者：邓越

来源：新媒体研究, 2023, 9(20): 92-98.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.20.016

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• 舆论
• 情绪茧房

情绪是人与生俱来的一种心理和生理特征。通过情绪，人类对外界及自我的感知能力更丰富、适应外界的能力更强。尽管情绪来源于个体的生理特性，但情绪也具有一定的社会特征，即情绪可以感染和趋于同质化。因此，在纷繁复杂的信息时代，情绪引导成为媒体吸引公众，调节舆论环境及信息市场竞争的重要因素。以往针对媒体进行情绪设置的研究中鲜少从平台整体上归纳和总结对用户进行情绪引导的手段方法 ，且研究对象多为主流媒体，忽略了互联网时代自媒体在情绪引导中日益突出的影响。因此，选取“小红书”作为自媒体平台代表，探究其在作为自媒体平台的基础上，利用其电商平台身份特性进行不同目的信息传播中展现出的情绪设置“潜调适”行为。研究将其总结为利用引导情绪感染、情绪极化对用户情绪进行暗示与调整，从而影响用户判断，以达到控制舆论环境等目的 ，并简要归纳自媒体进行情绪设置的现实作用。

• 单位
  湖南师范大学