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摘要
近年来泰国旅游业发展迅速、名气不断攀升,极大带动了当地零售业的发展,因此对快消品需求很大。在此背景下,定位为快时尚百货品牌的A精品百货连锁店,抓住了这个机遇,迅速进入泰国市场。泰国在地理位置上具有优势,因此是A精品百货连锁店进入东南亚市场的必经之路。本文在相关理论基础上,先对A精品百货连锁店在中国的现状与拓展泰国市场的现状进行描述与分析,并指出其拓展泰国市场存在的问题,最后针对问题提出对策,如重视产品质量,树立良好企业形象,提高品牌知名度,并且制定符合政策要求的战略计划。
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单位青岛恒星科技学院
