探究仿古街区旅游感知对游客购物意愿的影响，有利于挖掘仿古街区的旅游价值。以湖南岳阳汴河街为例，采用问卷调查法和深度访谈法，以怀旧感知、教育感知、创新感知、质量感知和价格感知5个维度构建结构方程模型，探索感知对游客购物的影响。结果表明：质量感知和价格感知对游客在汴河街的购物行为存在显著影响；怀旧感知、教育感知和创新感知对游客购物决策影响不明显，汴河街缺乏沉浸式文化氛围；汴河街要加强仿古街区的文化氛围建设，设立文化历史博物园，增加文艺演出和开发特色产品。
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