作为中国传统文化的一部分，以《封神演义》为基础的“封神”文化资源热度一直很高。“封神”IP具有辨识度高、自带流量、价值变现力强等特征，但从其品牌开发现状来看，存在定位不明、内容生产混乱、特色开发不足等诸多问题。笔者从文化品牌视角出发，对“封神”IP品牌构建加以思考，得到若干优化策略：明确品牌定位，坚持差异化原则；打造核心产品，促进优质化提升；更新理念和方式，拓展品牌多样化传播。进而以合理路径致力于“封神”IP的品牌构建，促进中国神话IP发展，推动传统文化实现“双创”。
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