亲情诉求广告的作用机制探讨

作者：白宝玉; 龚霞光; 赵林

来源：湖北经济学院学报(人文社会科学版), 2011, (1): 106-107.

• 广告
• 亲情诉求
• 作用机制
• 认知加工
• 虚拟内疚

亲情诉求策略属于广告传播中的情感诉求,其独特的优势使它在广告宣传中得到广泛应用,这其中既有历史文化因素,也有现实因素.广告传播起作用的过程可以看作为受传者的认知加工过程,亲情诉求策略的应用有利于人们对广告信息的注意、存储和提取.虚拟内疚理论也是亲情诉求广告起作用的内在机制之一.今后,亲情诉求策略在广告中的应用会越来越多,越来越深入,但也有其文化局限性,我们应该通过将狭义的亲情拓展为广义的亲情来

• 单位
  海口经济学院