报纸成功实行降价策略所需考虑的两个基本因素

作者：丁汉青

来源：国际新闻界, 2007, (10): 59-62.

DOI：10.13495/j.cnki.cjjc.2007.10.012

• 报纸
• 降价策略
• 发行量
• 利润 Newspaper
• Price Reduction Strategy
• Circulation
• Profit

本文从分析报纸价格、发行量与利润之间的特殊关系着手,提出成功的报纸降价策略意指降价前后广告收入变化量(ΔTRA)与发行收入变化量(ΔTRE)之和大于零的策略。并进而分析报纸成功地实行降价策略所需考虑的两个基本因素:一是报纸的需求价格弹性,二是发行量在广告主广告决策中的权重。

• 单位
  中国人民大学