乡村振兴背景下“广西香米”品牌营销策略研究

作者：莫淑贤

来源：广西经济, 2022, 40(05): 40-45.

• 乡村振兴
• “广西香米”
• 品牌推广
• 营销策略

广西自2017建立“广西香米”区域公共品牌推广广西优质大米以来，成效斐然，对“十四五”时期实现全面乡村振兴、巩固乡村振兴成果有重要作用。为加快“广西香米”品牌营销推广，通过文献分析法、调查研究法、实证研究法，分析“广西香米”产业发展现状，运用4P营销策略和传播策略理论剖析“广西香米”品牌营销推广情况，发现品牌营销推广中存在以下问题：品牌定位同质化，品牌形象不够鲜明；品牌传播效果不够明显，品牌价值凸显不足；“广西香米”上下游产业集群聚合效应不够显著；全产业链的技术人才紧缺。因此，应深挖品牌内涵及品牌文化，塑造个性鲜明品牌形象；优化品牌推广传播方案，加快品牌推广；促进各产业联动推进，实现“广西香米”推广高效发展；加强校企合作，开展专业人才的对口培养。

• 单位
  广西工商职业技术学院