“小众文化”真的是新一代营销利器吗?

来源：公关世界, 2018, (21): 60-63.

<正>2012年,奥地利跳伞运动员菲利克斯鲍加特纳挑战超音速,从天空边缘惊险跳下,他使用的热气球、降落伞包、座舱等装备都印满了醒目的红牛LOGO。这一跃,成为红牛营销史上最经典的案例之一。这个惊险刺激又极具观赏性的活动名叫"红牛平流层计划",一经播出就引起极大轰动,在YouTube上的同步直播吸引了800万人次观看,几乎是2012年夏季奥运会期间YouTube观众峰值的16倍。红牛作为活动的赞助方和内容制造者,把通过