当人类文明进入到21世纪后,有一种新型的营销浪潮正在世界各地传播和实践开来,这种营销传播模式通过创新媒体传播渠道、创新内容生产、创新和用户沟通与传播的方式来吸引目标受众。这种新型的营销模式区别于大众营销为核心的1.0时代、分众营销为核心的2.0时代,被命名为"创意营销传播",也就是营销3.0时代[1]。本文以可口可乐公司的部分广告为例,分析可口可乐在营销3.0时代中的广告文案、广告形式和广告传播手段三个方面营销策略的变化与创新。
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