数字经济蓬勃兴起的当下,社交化电子商务应运而生。社交电商行为本质上是从传统电商行为产生的,但其在参与者身份、商品推荐模式、网络效应、零售要素、流量特征和决策链路都存在与传统电商行为的差异。本文基于"in有"电商的个案,在Osterwalder的商业模式要素画布基础上根据"红包"形式演变加入了新的要素,构建了"社交+电商+激励制"的社交电商激励制的核心模式,该模式为互联网商业模式创新提供了有效实践路径。
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