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摘要
以消费过海南香蕉的消费者为调查对象,梳理品牌形象理论和研究成果。海南香蕉品牌形象由产品形象、企业形象、产地形象3个变量构成。在此基础上设计了问卷的主体,形成了25个观测指标。利用因子分析构建了海南香蕉品牌形象综合评分模型。从产品、产地、企业三个方面给出了提升海南香蕉品牌形象的建议:在产品方面,要关注海南香蕉品质,严格把好质量关,注重培育和推广新产品,满足消费者多样化需求;在产地方面,政府应给予政策支持,建立品牌激励政策,完善并推广香蕉标准体系,讲好品牌故事,为品牌赋予灵魂;在企业方面,要注重产品宣传推广,提高品牌知名度,拓展香蕉销售渠道,加强产品推广,重视品牌维护,保护品牌权益。
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