关于品牌管理创新的几点思考

作者：王新新

来源：上海质量, 2019, (09): 32-33.

<正>品牌管理创新包括三个方面:品牌表征创新、品牌管理方法创新、品牌经营结果创新。这里谈谈我自己对品牌创新的思考。首先,谈一谈关于品牌表征创新的问题。现在比较重视的创新是技术创新和商业模式的创新。随着对品牌的了解,又了解到象征性创新。所谓象征性创新,就是要提出新颖的、品牌所包含的文化涵义。但是实际上

• 单位
  上海财经大学