近年来,年轻群体对于自身健康状况的焦虑情绪迅速蔓延,花钱养生已逐步渗透到中国当今“后浪们”的日常生活中。当年轻人提前进入了养生模式,中华老字号养生品牌该走向何处?为此,本文基于质性研究范式,分析以90后、00后为代表的年轻群体养生消费特征,探析其对中华老字号养生品牌的认知及态度,继而反思老字号养生品牌在发力年轻赛道方面的不足,以期帮助老字号中医药品牌寻找“年轻”之法,从而赢得年轻消费者的信赖。
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