作为电影作品的重要宣传方式之一,电影海报利用了图像、颜色、文字和其他形式的多模态符号资源来构建意义,可以直观并且突出地展示影片的内容和主题,激发观众观影兴趣,达到良好的宣传效果。本文基于Kress&Van Leeuwen提出的视觉语法,选择了2018年度热映电影《我不是药神》的宣传海报作为研究对象,对电影海报的再现意义,互动意义和构图意义进行多模态话语分析,深入探析如何通过对多模态资源进行整合与运用以实现意义建构并达到对电影的宣传目的。
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