普洱市精品咖啡庄园品牌忠诚的形成路径研究

作者：鲜于映洲; 龙华^*; 侯天静; 赵豪

来源：智慧农业导刊, 2023, 3(23): 100-109.

DOI：10.20028/j.zhnydk.2023.23.025

• 精品咖啡庄园
• 休闲旅游
• 品牌忠诚
• S-O-R理论
• 农旅融合

休闲旅游中的品牌忠诚日益受到关注，然而现有研究在探究品牌形象对品牌忠诚影响的形成路径过程中，忽略可能存在的品牌认同的中介作用。该文在S-O-R理论基础上，以367份游客样本为基础，通过构建结构方程模型分析普洱市精品咖啡庄园目的地品牌形象对品牌忠诚的直接效应以及品牌认同的中介作用。研究发现，目的地品牌形象能显著正向影响品牌忠诚，品牌认同在目的地品牌形象与品牌忠诚间起中介作用。旨在对普洱市精品咖啡庄园重视目的地品牌形象建设、打造良好的品牌认同以及培养稳定的品牌忠诚等方面提供一定启示。

• 单位
  经济管理学院; 云南农业大学