双重冲击背景下消费者国货品牌购买意愿的影响机制研究——基于S-O-R理论分析模型

作者：尹梦然; 胡青韵; 夏侯龙吉; 郭家铭; 秦洁

来源：中国商论, 2022, (20): 19-23.

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2022.20.019

• 双重冲击
• 国货品牌
• 消费者购买意愿
• SOR理论

本文基于S-O-R(刺激-机体-反应)模式,探讨中美冲突与新冠疫情对中国消费者国货品牌选择意向的影响,并剖析双重冲击如何通过消费者情感影响,如民族自信心、国货品牌认同感与消费者效能感影响国货品牌的消费者购买意向。结果表明,双重冲击正向影响消费者情感因素,国货品牌认同感与消费者效能感正面影响消费者国货品牌购买意向,而民族自信心则对消费者国货品牌购买意向不造成影响。国货品牌认同和消费者效能感在中美冲突与消费者国货品牌购买意愿关系间起部分中介作用，在新冠疫情与消费者国货品牌购买意愿之间起完全中介作用，但民族自信在双重冲击与消费者国货品牌购买意愿关系间中介作用不显著。