结合文化自信时代背景，将国家文化资产纳入全球品牌化领域，从中国元素有效性和中国本土构念的预测效应两个视角对全球品牌化相关研究进行梳理。在此基础上，从拓展中国本土构念在该领域中的应用、厘清全球品牌有效运用中国元素的逻辑，以及探究“本土性”和“全球性”的共通性等三方面提炼出全球品牌化领域亟待解决的研究问题，以期为开展基于中国情景的全球品牌化研究提供研究指引。
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