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摘要
移动App个人年度报告不仅记录了用户的数字足迹,还对其行为习惯和态度偏好进行分析,描绘出"形神兼备"的个人画像。作为新媒体内容营销手段之一,报告的传播以彰显品牌特色、增强用户粘性以及培养用户使用习惯为目标。为达到理想的传播效果,报告在内容生产中,将客观、准确的数据与富有亲和力、感染力的数据解读相结合,同时从认知、情绪和社交三个层面提升报告的传播价值,让报告既能获得用户的情感认同,又能诱发用户的分享冲动,还能影响用户的行为决策。
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单位安徽商贸职业技术学院
