文化是人类创造的具有象征意义的符号总和。跨境电商平台作为跨文化传播的桥梁之一，可以促进中华文化与其他文化之间的交流和互动。在跨境电商平台上有效运用中华文化符号，有利于使国际受众在潜移默化中更细微、更灵活、更多元地接触、理解、认同中华文化。本文运用符号学理论，在综合考量跨境电商平台上文化传播各要素的基础上，对该平台上非语言符号和语言符号的运用、品牌文化形象的塑造进行分析，探讨利用其拓展中华文化国际传播新阵地的有效途径。
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