以在线平台携程旅游网上的旅游评论为数据来源，从游客体验与感知视角考察后申遗时代的盐城旅游形象，通过ROST CM6.0软件运用文本分析法进行研究。结果表明，后申遗时代游客对盐城旅游形象的感知具有选择性、呈现整体性；最具特色和感知最深的是湿地遗产类景区；游客感知积极情感倾向明显，总体满意度较高，但重游意愿不明显。根据以上结论，从旅游产品开发、人才培养、形象宣传等方面，对盐城的旅游形象塑造与传播提出建议。
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