传统IP的商业化应用

作者：空手

来源：金融博览, 2021, (02): 64-65.

<正>在广告业,有一个经典的创作手法叫戏仿。意思是利用社会文化中的经典作品与I P,通过借用、模仿、再创造等形式用在广告和营销之中,起到放大品牌传播、丰富品牌内涵的作用。这种文化I P包括了历史人物或事件、经典文学、戏剧与影视作品、民间传说与神话故事等。刚进入广告业那几年,总是非常羡慕国外有那么多IP可以用,而国内可用的IP似乎寥寥无几。后来慢慢才发现,不是我们可用的IP少,而是我们的视野太窄,思维观念没有转变。