2020年,新冠肺炎疫情给社会各行各业带来巨大影响。博物馆作为历史文化见证场所和城市文化名片,其对外宣传手段及传播内容选择,同样发生了深刻的变革。随着移动媒体的兴起,博物馆的宣传主阵地逐渐淡出PC端,并趋于形成以官方微信公众号为主体,微博、抖音、哔哩哔哩等自媒体端共同辅助的外宣模式。本文对国内13家知名博物馆(院)官方微信公众号所发布的内容进行深入分析,基于其新媒体宣传的功能实现、媒介形式、宣传内容等维度,总结出博物馆开展新闻宣传工作的主流做法,并提出相应的创新思路。
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