“国潮”的消费认同与价值尺度

作者：宗祖盼; 刘欣雨

来源：深圳大学学报(人文社会科学版), 2022, 39(04): 56-63.

DOI：10.3969/j.issn.1000-260X.2022.04.007

• “国潮”
• 消费认同
• 价值尺度
• 符号文本
• “国潮”美学
• 文化自信

“国潮”作为一种符号文本和消费现象，其流行蕴含了一系列复杂的政治、经济、社会和文化因素。狭义的“国潮”是指蕴含中国文化、融合潮流元素、符合时代需求的国货品牌及其消费潮流，广义的“国潮”则脱离了实物载体，进而扩散到观念层面，指一种中国文化基因在符号生产及消费领域的复兴潮流，呈现为一种精神风貌。“国潮”的实现方式可归纳为“国的潮化”与“潮的国化”两种模式。“国的潮化”主要有时尚衍生、跨界营销、亚文化链接、科技赋能等路径，“潮的国化”表现为视觉上融入传统元素、设计上融入传统技艺、营销上融入传统故事、理念上融入传统精神等。“国潮”是消费建构认同的结果。在同一性方面，消费者希望通过“国潮”符号文本建立起自身与国家、群体之间的认同感与归属感；在差异性方面，消费者又渴望通过“国潮”表现个体差异，彰显身份标志。“国潮”要形成一股可持续的潮流，要警惕“国潮”泛化，深挖精神内涵；打破“国潮”边界，讲好中国故事；构建“国潮”美学，增强文化自信。