<正>一、前言多年来，许多中国传统品牌缺乏品牌管理意识，一些历史悠久的高质量传统品牌已经逐渐衰落，并失去了对新一代消费者的吸引力。根据商务部提供的相关数据显示，新中国建立早期阶段的上万家老字号品牌目前仅剩1128家，其中大部分陷入了困境面临亏损，只有仅仅160家老字号处于盈利状态，这让我国传统品牌的生存状况不容乐观。2022年1月，国家商务部、文化和旅游部、
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