随着网络信息技术的不断进步、信息数字化的快速发展，互联网上产生了海量的数据资源，对这些数据的采集、存储、分析越来越成熟，大数据逐渐成为社会各领域转型的一个关键切口。媒体行业是信息的生产者和需求者，也是信息数字化发展成果的受益者。大数据等先进技术的运用成为媒体融合发展的重要推手，催生新媒体的重要内驱力，在媒体扩大传播率、提升影响力、增强自身“造血功能”上发挥着越来越重要的作用。
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