从小众看主流

作者：戴蜀弘

来源：日用化学品科学, 2018, 41(02): 6-12.

DOI：10.13222/j.cnki.dc.2018.02.003

<正>全球化妆品市场似乎正迎来前所未有的大洗牌。按照欧睿国际发布的报告,2016年全球前五大美妆/个护品公司共计占到30%45%的价值份额,但西欧、北美和亚太区的前五大(传统)美妆巨头在护肤和彩妆领域的总体市场份额已在缩水。究其原因,来自创新颠覆型/新兴小公司的挑战尤为瞩目。这一说法也在各大市调咨询公司的最新报告中得到印证。无论是英敏特、欧睿国际,还是Kline&Company和NPD,"独立小众(Indie/Niche)"品牌都成为其最新年度回