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摘要
实体书店作为重要的公共文化设施与城市文明的载体，在推动全民阅读、构建书香社会、建设文化强国等方面发挥着重要作用，是我国文化产业高质量发展的重要力量。近年来，整个书店行业经历了从低潮到复苏的转变，实体书店也在不断探索转型升级之路。当前实体书店的转型困境主要在于虚实空间博弈、阅读场景变革以及读者价值认同式微，建议实体书店在转型升级过程中应进一步增强自身文化价值观的凝练与输出，借以文化IP赋能实体书店重塑场景精神、重构读者认同以及重建商业模式，并结合媒介与传播地理学的四象限，探索空间、地方与媒介的互构关系，提出构建实体书店文化IP的多维路径，藉此更好地实现实体书店的精神回归与价值延续。
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单位中国传媒大学
