乡村振兴构成当前各级政府工作的重要内容。通过对H市D镇这一典型"淘宝镇"分析发现,农村电商作为新生事物,在增加村民收入,助力脱贫攻坚的同时,导致人际关系弱化、辍学人数上升、政府权威削弱、发展风险扩大,对乡村治理提出了新的挑战。对此,需要转变政府角色、规范行业发展、激发组织活力。