基于场景理论的平阳木版年画数字文创设计

作者：姬灿; 李轶南^*

来源：包装工程, 2021, 42(18): 388-395.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2021.18.049

• 平阳木版年画
• 场景论
• 场景模型
• 文化IP
• 数字文创

目的从场景理论出发,探索国家非物质文化遗产山西平阳木版年画数字文创设计新思路,旨在提升其知名度与影响力,从而传承与转化优秀传统文化。方法通过场景分析法,从满足用户需求和关联传统节日活动场景出发,提炼平阳木版年画的表现素材和审美特征,建构基于场景理论的平阳木版年画数字文创设计场景模型,提出平阳木版年画数字文创设计策略。借助平阳木版年画表现题材与场景技术,将搭建用户关系场景、激发传统节日场景联想、提升用户体验场景、年画故事场景与传播相结合,衍生出兼具吉祥寓意与时尚新颖度的现代数字文创产品。结论通过引入场景理论新视角,在发展黏性用户、产品设计、精准销售、文化传播中尝试开拓平阳木版年画传承与创新的新思路。

• 单位
  山西工商学院; 东南大学