国内运动品牌财务分析与国际化研究

作者：王健

来源：全国流通经济, 2021, (36): 24-26.

DOI：10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2021.36.047

• 国内运动品牌
• 财务分析
• 国际化研究

中国的运动服饰行业发展至今有40多年，从最初的摸索阶段到高速发展期，再到现在的整合升级期，已经形成以安踏、李宁等几家运动品牌为首的多品牌发展竞争格局。并据有关部门统计，中国体育产业迎来数百起融资，金额高达数百亿元，而且不包括恒大、万达、阿里、腾讯等体育产业的商业布局，可以看出中国体育产业的前景一片繁荣。本文将从国内运动品牌的财务并购入手，以安踏体育为例进行研究，进行分析国内运动品牌往国际化发展的动因以及影响。