老字号真实性研究

作者：彭雪莹

来源：现代营销(上旬刊), 2018, (04): 20-21.

• 老字号
• 真实性
• 品牌故事
• 品牌长寿性
• 品牌创新
• 品牌文化内涵
• 怀旧强度

本文从中国老字号真实性的角度出发,探讨了会影响老字号的因素,以求充分利用影响老字号真实性影响因素,寻求激发老字号竞争力,有针对性地做出合适的营销策略,并以怀旧强度作为调节变量研究了其在老字号真实性与消费者购买意愿之间的关系,对老字号企业使用怀旧情感做出适当的营销方式的变革调整。

• 单位
  武昌理工学院