IP形象重塑视阈下的“北冰洋”品牌传播策略刍议

作者：陈希; 林刚

来源：国际品牌观察, 2021, (02): 56-58.

• 北冰洋
• 老字号品牌
• 品牌传播策略
• 形象重塑

<正>随着社会和经济的发展,企业间竞争愈发激烈,新兴品牌的不断出现威胁着老字号的地位及发展,利用有效的传播策略促进老字号品牌传播已是迫在眉睫。将塑造IP引入品牌传播是趋势,也给老字号品牌传播带来了机遇,本文以"北冰洋"为例,在IP形象重塑视阈下为其提出品牌传播发展的策略。近年来,随着消费市场以及消费者审美等变化,

• 单位
  北京工商大学