本文以Easy Fm的媒体融合实践为例,探讨媒体融合背景下传统音乐广播面临的挑战以及它们的坚守,指出在媒体融合背景下,传统音乐广播面临三个方面的挑战:一是听众被新媒体分流,受众群缩小;二是广播接收终端的变化带来激烈的竞争;三是新媒体运营经验不成熟。同时探索了音乐广播新的应对方式:在内容方面保持敏锐,洞察潮流;形式方面创新载体,扩大受众;整体上打造品牌,树立形象,与时俱进。
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