互联网情境下受众身份实现由观众到用户的转变,社群成为广告营销的温床,趣缘群体自组织于志趣相投却遭商业广告浸入。对此进行追因发现是群体符码被拆解构筑的标签化人物聚合为广告行为打下了基础,而信任背书促活的成员交流互动保障了广告行为的发生机制,成员对情感同频的期待驱动其进行无酬的劳动创造顺势成为广告行为的延伸。借此思考了趣缘群体中广告行为存在的合理性,以期为社群营销探索更多可行性路径。
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