在产业数字化浪潮的推动之下，如今直播电商已成为备受瞩目的新兴业态。目前学术界讨论多侧重其商业价值的开源挖掘，较少反思其模式局限。本文基于现实观察及相关消费理论发现，普遍存在的过度低价策略是直播电商可持续发展的桎梏，应立足平台、主播、企业、用户四方主体，从形成原因、负面影响、路径革新三个层面综合探讨直播电商该如何摆脱低价困局、实现创新升级。
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