2021年是巩固拓展脱贫攻坚成果并跃向乡村振兴的起步之年,直播带货作为一种新兴媒介形态,为精准扶贫提供了想象空间与实践框架,同时改变和影响着社会环境。本文以媒介环境学第三代代表人物兰斯·斯特雷特提出的媒介环境学研究范式为线索,综合哈罗德·伊尼斯、马歇尔·麦克卢汉和尼尔·波斯曼等其他媒介环境学派代表人物的理论思想,分析在精准扶贫背景下,直播带货助农偏向与特征,对直播带货助农的效果进行分析,最后从符号、感知和社会三个维度探讨社会环境是如何被塑造与改变的。
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