广告的符号双轴关系

作者：刘佳

来源：科技传播, 2021, 13(01): 90-92.

DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2021.01.029

• 广告
• 组合
• 聚合

文章试图从符号学的双轴关系分析广告文本的表意机制。符号的双轴观念是研究广告的重要方法,广告文本是由聚合轴组合而成。双轴关系的操作赋予商品个性化特点,能够激发用户的潜在需求,提升用户体验,充分调动其参与性和积极性。

• 单位
  贵州财经大学