整合营销传播视阈下乐高品牌媒体策略

作者：王文暄

来源：营销界, 2021, Z6: 65-67.

• 整合营销传播
• 媒体策略
• 乐高
• 品牌传播

整合营销传播是企业或品牌进行广告传播活动的必要思维与行动指引，在新媒体时代下产生新的要求。乐高在中国发展的媒体布局，可以说是网系全局的教科书。本文在整合营销传播视阈下，浅析乐高品牌媒体策略，总结当代营销传播活动中媒体应用规律，为企业或品牌的营销传播活动提供全局视角的发展启迪。

• 单位
  郑州大学