基于web2.0的整合营销传播策略探讨——以新浪个案为例

作者：张艳

来源：广告大观(理论版), 2007, (01): 77-80.

• web2.0
• 整合营销传播
• 关系
• 利益攸关者

web2.0的兴起引发了传播形态、媒体环境及营销手段等种种变化,这些均为整合营销传播的实施提出了新的契机,关键在于我们能否充分发挥web2.0的应用元素,推进整合营销传播的执行。本文针对这一问题结合典型案例分析,提出了三点可操作性策略分析。

• 单位
  河北大学