北京2022年冬奥会“冰墩墩”的国家形象吉祥物视觉性考察

作者：房泽源; 刘平云^*

来源：包装工程, 2023, S1: 225-284.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.S1.034

• 视觉文化
• 吉祥物
• 视觉性
• 国家形象
• 冰墩墩

目的 通过对北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”形象进行考察，阐释“冰墩墩”从视觉表征与观看视角下的“视觉性”特点，并归纳承载国家形象的吉祥物的“视觉性”。方法 分析“冰墩墩”的视觉表征与观看者的偏好，总结其作为承载国家形象的吉祥物的“视觉性”特征。首先针对“冰墩墩”生成的语境探讨观众的视觉偏好；然后，明确观众的视觉偏好和设计师视觉表征的关系，结合视觉偏好对“冰墩墩”的视觉表征进行探讨；最后，针对前文的分析进行承载国家形象的吉祥物的“视觉性”特点的总结。结论 通过梳理“冰墩墩”的生成语境——熊猫外交的政策、“萌文化”的兴起与全新视觉文本生产工具与理念的更新——把握当下社会审美趋势，从视觉表征方法、媒介技术及技术带来的图像发展趋势考察其“视觉性”特点，包括“去熊猫化”的典型熊猫、“冰壳”对科技实力的表征、吉祥物形象能指的滑动带来意义域的扩大与吉祥物的图像自我复制等4种特点。

• 单位
  广州美术学院