央视俄罗斯世界杯广告营销的倍乘效应

作者：佘贤君

来源：电视研究, 2018, (10): 30-31.

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央视俄罗斯世界杯广告营销中出现了一种倍乘效应:收视率呈算数级数增加,广告传播效果会呈几何级数增加。本文从受众心理学角度,探讨了令人印象深刻的"闪光灯记忆"、情绪认知不设防、心理感受放大生理感知等问题,对为什么会存在倍乘效应以及倍乘效应的运行机制进行了解析。

• 单位
  中央电视台